SEO çalışmasının en kritik adımı, hangi sorgular için içerik üretileceğine karar vermektir. Yanlış kelimeleri hedeflemek, aylarca emek verip hiç ziyaretçi almamakla sonuçlanır.

1. Arama niyetini anlayın

Her sorgunun arkasında bir niyet vardır:

  • Bilgi amaçlı: "web sitesi nasıl yapılır"
  • Karşılaştırma amaçlı: "hazır tema mı özel tasarım mı"
  • Ticari: "web tasarım fiyatları"
  • İşlem amaçlı: "web tasarım ajansı İstanbul"

Satış sayfanızı bilgi amaçlı bir sorguya göre optimize ederseniz sıralama alsanız bile dönüşüm alamazsınız.

2. Tohum kelimelerle başlayın

Hizmetlerinizi tanımlayan 5-10 temel kelime yazın. Ardından bu kelimeleri Google aramasına girip "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" ve sayfa altındaki "İlgili aramalar" bölümlerini toplayın. Bu iki bölüm, ücretsiz ve gerçek kullanıcı verisine dayanan en iyi kaynaklardandır.

3. Search Console verinizi kullanın

Zaten yayında bir siteniz varsa, Search Console > Performans raporunda "gösterim aldığınız ama tıklama almadığınız" sorgular altın değerindedir. Bu sorgular için mevcut sayfayı geliştirmek, sıfırdan içerik üretmekten daha hızlı sonuç verir.

4. Hacim ve rekabeti dengeleyin

Yeni bir sitede "web tasarım" gibi çok rekabetli tek kelimeleri hedeflemek gerçekçi değildir. Bunun yerine uzun kuyruklu (long-tail) sorgulara yönelin: "restoran için hazır web sitesi", "e-ticaret sitesi kurulum maliyeti". Bu sorgular daha az aranır ama dönüşüm oranları yüksektir ve sıralama almak çok daha kolaydır.

5. Rakip analizi yapın

Hedeflediğiniz sorguyu aratıp ilk 10 sonucu inceleyin: içerik uzunluğu, başlık yapısı, ele alınan alt başlıklar. Eğer ilk sayfada büyük markalar ve kapsamlı rehberler varsa, o sorgu şimdilik sizin için uygun değildir.

6. Kelimeleri sayfalara eşleyin

Her sorgu için tek bir sayfa belirleyin. Aynı sorguyu hedefleyen iki sayfa üretmek, sitenizin kendi içinde rekabet etmesine (keyword cannibalization) yol açar. Basit bir tablo tutun: sorgu, arama niyeti, hedef sayfa, mevcut sıralama.

7. İçerik takvimine dönüştürün

Listenizi öncelik sırasına koyun: önce satın almaya yakın ticari sorgular, sonra bilgi amaçlı destekleyici içerikler. Ayda 2-4 nitelikli içerik, haftada bir düşük kaliteli içerikten daha iyi sonuç verir.

Ücretsiz araçlar

  • Google Search Console — gerçek sorgu verisi
  • Google Trends — mevsimsellik ve trend karşılaştırması
  • Google Keyword Planner — hacim aralıkları (Ads hesabı gerekir)
  • Otomatik tamamlama önerileri — gerçek kullanıcı ifadeleri