Yeni site yayına alındıktan birkaç hafta sonra organik trafiğin yarıya düşmesi, sık karşılaşılan ama tamamen önlenebilir bir durumdur. Sebep genellikle tek bir şeydir: eski adreslerin yeni adreslere yönlendirilmemesi.

Yenileme öncesi: 5 hazırlık

1. Mevcut durumu kaydedin

Search Console'dan son 12 ayın sorgu ve sayfa performansını, Analytics'ten açılış sayfası verilerini dışa aktarın. Karşılaştırma yapabilmek için bu fotoğrafa ihtiyacınız olacak.

2. Tüm URL listesini çıkarın

Mevcut site haritanızı ve Search Console'daki indekslenmiş sayfa listesini birleştirin. Hiçbir adres gözden kaçmamalı.

3. En değerli sayfaları belirleyin

Trafiğin çoğunu getiren sayfaların içeriği yeni sitede korunmalı. Bu sayfaları "sadeleştirme" adına silmek, en sık yapılan hatadır.

4. URL eşleme tablosu hazırlayın

Eski adres → yeni adres eşlemesini tek tek çıkarın. Eşleniği olmayan sayfalar için en yakın ilgili sayfayı belirleyin; ana sayfaya toplu yönlendirme yapmayın.

5. Yeni siteyi indekslemeye kapalı test edin

Test ortamı noindex ile korunmalı; aksi halde test sayfaları arama sonuçlarına düşer.

Yayın günü

  • 301 yönlendirmelerini devreye alın (302 değil — kalıcı yönlendirme kullanın)
  • Yeni site haritasını oluşturup Search Console'a gönderin
  • robots.txt'nin yanlışlıkla tüm siteyi engellemediğini doğrulayın
  • Canonical etiketlerinin yeni adresleri gösterdiğini kontrol edin
  • Analytics ve dönüşüm kodlarının yeni sitede çalıştığını test edin

Yayın sonrası ilk 30 gün

İlk hafta Search Console'da tarama hatalarını ve 404 raporunu günlük kontrol edin. Sıralamalarda geçici dalgalanma normaldir; ancak kalıcı düşüş varsa genellikle yönlendirme zinciri, eksik içerik veya hız kaybı söz konusudur.

Sayfa hızını yayın öncesi değerlerle karşılaştırın. Yeni tasarım görsel olarak daha zengin ama daha ağırsa, kazandığınız estetik SEO açısından kayba dönüşebilir.

Kontrol listesi

  • Tüm eski URL'ler 301 ile eşlendi
  • Yönlendirme zinciri yok (A → B → C değil, A → C)
  • Başlık ve meta açıklamalar taşındı
  • Görsellerin alt metinleri korundu
  • Yapısal veri işaretlemesi yeniden eklendi
  • Site haritası ve robots.txt güncel